當前，城市更新、提振消費與產業升級已成為國家戰略的重要方向。以“新投資、新供給、新需求”為核心路徑，通過高質量投資強化有效供給、激活消費潛力，成為構建內生增長閉環的關鍵，家居煥新正是服務消費的重要板塊。近日，以“八閩煥新 筑夢萬家”為主題，三棵樹“馬上住”廈門十店開業盛典暨馬上住“1+N”戰略會議舉行。這不僅是三棵樹加速“千城萬店”戰略的重要推進，更是以深度響應國家宏觀政策、重塑家居煥新消費體驗的務實之舉。

　　新機遇：以1+N”模式

　　深耕居住升級時代的煥新藍海

　　從“住有所居”邁向“住有宜居”，人們對居住環境的期待已從基礎功能轉向品質提升。裝修需求從傳統的“大而全整裝”逐步轉向微改、局改及全屋煥新，更加注重多場景適配、個性化設計、快速交付與完善售后。在這一趨勢下，居住空間的局部改善與功能升級正成為家庭消費的重要方向。

　　三棵樹前瞻性戰略布局，于2016年啟動“馬上住”煥新服務，以消費者體驗為核心，構建“產品+服務”的美好生活交付體系。2026年初，三棵樹發布馬上住“1+N”戰略，以“1+N”生態模式，將“馬上住”煥新社區店打造為嵌入城市肌理的“煥新基站”，成為社區的基礎民生配置。

　　在三棵樹馬上住“1+N”模式中，“1”以高品質內外墻涂料產品為核心，“N”則涵蓋四大拓展產品方向，推動服務從“墻面煥新”向“全屋煥新”升級，深度整合全屋煥新設計、健康材料選配、標準化專業施工與售后長效維護的全流程服務。

　　新生態：從“墻面煥新”到“全屋煥新”

　　打造一站式家居服務集成平臺

　　活動現場，三棵樹副總裁朱奇峰在致辭中回顧“馬上住”十年深耕歷程：從孵化至今，十年磨一劍，累計為數十萬家庭提供一站式煥新服務，助力提升美好家居生活。他強調，作為中國涂料領先品牌，三棵樹肩負企業擔當，緊貼國家新需求、新消費導向，持續升級產品與服務，為廣大消費者提供美好的生活體驗，不斷激發和引導新的消費動能。

　　此次十店同期開業，并在廈門推出首家“馬上住1+N融合店”。該店并非單一的產品銷售門店，而是以用戶為中心、以社區為服務半徑的“全屋煥新服務樞紐”。依托“馬上住”標準化的施工管理與專業化的交付團隊，“馬上住1+N融合店”可為消費者提供內外墻煥新、全屋美縫、防水修繕、全屋定制、木地板、開關照明、系統門窗、窗簾軟裝、智能家居等一站式全屋煥新解決方案，帶來“就近服務、極速響應”的便捷體驗，切實打通家居煥新“最后一公里”。

　　廈門十店的開業，正是三棵樹全國“千城萬店”布局中的重要一環。如今，“馬上住”社區店建設正在不斷加速，已覆蓋超300個城市和地區，預計年底將突破一萬家，已成為“中國涂料煥新品牌市場規模領先”。

　　新商機：激活“服務消費”潛力

　　響應“好房子”的時代呼喚

　　“好房子”建設已寫入政府工作報告，成為滿足人民對美好生活向往的重要抓手。建設“好房子”，不僅是住房的品質提升，更包括住房的持續維護與功能煥新。三棵樹“馬上住1+N”模式，正是以專業化、一站式的煥新服務，讓千家萬戶的現有居所不斷向“好房子”標準迭代升級，讓“住有宜居”真正落地。

　　本次活動受到行業內外的廣泛關注。來自異業頭部品牌、裝飾公司、物業公司、設計師、工長及消費者代表齊聚一堂，對三棵樹“馬上住1+N”模式表現出濃厚興趣，并進行了深入交流。

　　業界認為，三棵樹“馬上住1+N”模式是存量煥新時代家居行業具有創新性和可復制性的解決方案之一。該模式已獲得市場廣泛驗證，形成可快速復制的商業模型，為家居煥新服務體系的規模化發展提供了堅實支撐，有力推動了行業從單一產品銷售向一站式服務交付的轉型升級。

　　從鷺島廈門出發，三棵樹馬上住“1+N”煥新服務正以穩健的步伐在八閩大地鋪開，將“馬上住”打造成為中國家庭煥新服務的信賴之選，為廈門城市更新與宜居品質建設持續貢獻力量。

       數據來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按2024年中國品牌在國內涂料銷售額計算；涂料指液體、糊狀或粉末狀的一類材料，當其施涂到物件表面時，形成黏附牢固、具有一定強度、連續的固態涂層，通常包含建筑涂料、工業涂料等；于2025年6月完成調研。